Дэвид Огилви «The Unpublished»
Дэвид Огилви «The Unpublished»
Многим специалистам в области рекламы хорошо известно высказывание Дэвида Огилви «Умение хорошо писать – не природный дар. Этому можно научиться».
В книге широко известного копирайтера Дэвида Огилви, основавшего крупнейшее рекламное агентство Ogilvy&Mather, на суд широкой публики представлены документы, автором которых он является. Его коллеги собрали воедино и бережно сохранили переписку, распоряжения, заметки, отрывки из выступлений и фрагменты статей этого гуру современной рекламы.
Каким человеком был Дэвид Огилви? Как ему удалось пройти столь сложный путь от повара отеля до основателя империи современной рекламы? В книге Огилви приводятся его взгляды на рекламу и менеджмент, рассматривается понимание им значения различных составляющих успешного бизнеса, в частности, корпоративной культуры.
|
|
