Анонс журнала «Новости маркетинга», № 1, 2014

КОММУНИКАЦИИ/ПРОДВИЖЕНИЕ

СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ВСТРЕЧ, МЕРОПРИЯТИЙ В СОЦСЕТЯХ

Ольга Вологина

Механизм маркетинга мероприятия состоит, по моему мнению, в следующем: в первую очередь продвигаются продукт, навык, идея, создаваемая мероприятием. Например, мероприятие компании Ecco (сеть брендированных магазинов обуви) посвящено новой летней коллекции 2014 года. Его основная идея – показать, насколько цветная обувь (предлагаемый стиль сезона 2014 года) будет отражать потребности целевой аудитории

ТМ/БРЕНД

ТРЕТЬЯ МИРОВАЯ ВОЙНА. МЕЖДУ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

Юрий Шпиллер

Раньше продукт, для того чтобы стать «брендом», неизменно проходил все стадии своей эволюции. Начиналось все с «просто продукта», имеющего некое преимущество перед конкурентами. Затем шла стадия «известного продукта», когда о нем уже знают многие, но не вкладывают в свое представление о нем больше, чем он является на самом деле. И заканчивалось третьей, финальной стадией «продукта с высокой добавленной стоимостью». Сейчас распространилась практика разработки бренда «с нуля», когда разрабатываются все необходимые составляющие бренда, а уже затем они внедряются на рынок.

КОММУНИКАЦИИ/ПРОДВИЖЕНИЕ

КАК ВЫПОЛНИТЬ ПЛАН ПРОДАЖ ПРИ ОГРАНИЧЕННОМ МАРКЕТИНГОВОМ БЮДЖЕТЕ? (КЕЙС)

Варвара Киселева

В рамках увеличения клиентоориентированности менеджеры предложили ввести доставку товара в выходные дни, увеличив минимальную кратность (частоту) заказа; добавить экспресс-доставку с увеличением суммы заказа и на условиях оплаты по факту поставки; разработать специальные предложения по логистике и доставке при выборке продукции на определенную сумму.