Анонс журнала «Рекламодатель», № 2, 2014

ОСОБОЕ МНЕНИЕ

РЕКЛАМНАЯ АНТРОПОЛОГИЯ: МОТИВ И ОБРАЗ

Алексей Хашковский, эксперт по коммуникациям

Споры между теоретиками и практиками о лучшем пути создания привлекательной и эффективной рекламы продолжаются. Теоретики примеряют к рекламе выработанный в научных сферах аналитический инструментарий, надеясь вывести «законы рекламы». Практики предлагают ориентироваться на советы мастеров, успешные «кейсы», собственный опыт и удачу. В силу жизненных обстоятельств автор принадлежит одновременно к двум лагерям: как преподаватель и журналист должен анализировать и систематизировать, как практик – действовать в реальной ситуации. А ситуация бывает такой, что приходится ориентироваться скорее на вкусы заказчика, чем на пользу его дела. Впрочем, в последнее время грамотных заказчиков и рекламистов становится больше…

В общем, реклама подвижна, и общество, на которое она направлена, тоже: меняется образ жизни, мода, вкусы и т. д. Поэтому обойтись без научной аналитики и сделать эффективную рекламу трудно. Можно ли при этом обойтись без дорогостоящих исследований? Можно, если научиться анализировать рекламу самостоятельно. Давайте учиться!

БЛИЦ-ОПРОС

«ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ РЕКЛАМИСТОВ»

На страницах нашего журнала мы решили провести небольшой опрос представителей рекламных агентств, специалистов в области разработки рекламы с целью выяснения их отношения к своему детищу.

Итак, как относятся к рекламе те, кто ее делает? Влияет ли она на самих разработчиков? Читайте мнения рекламистов в этом материале.

ТЕОРИЯ

ВСЕ О ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ В ОДНОЙ СТАТЬЕ

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультанты по брендингу

Пожалуй, большинство наших статей так или иначе были связаны с темой позиционирования, с темой той воображаемой позиции, которую продукт или бренд занимают в сознании потребителя. Ведь эта тема является ключевой как для маркетинга, так и для управления компанией в целом. Успех или неудача продукта на свободном рынке очень во многом определяются тем, удалось ли занять эту позицию в сознании или нет. И это не преувеличение. Но чем дальше развивается рынок, тем сложнее становится это позиционирование – усложняется рынок, и закономерно усложняются критерии и структура оценки продуктов и брендов потребителем. К сожалению, авторы концепции позиционирования Эл Райс и Джек Траут так и не дали внятных ответов на вопрос, каким должно быть это позиционирование. И если ранее их слова еще можно было назвать «детским лепетом», то сейчас это вообще ничто.

В этой статье авторы проливают свет на этот запутанный вопрос и предлагают  читателю полную концепцию, раскрывающую все основные принципы позиционирования на различных рынках.