Анонс журнала «Рекламодатель», № 4, 2014
Анонс номера — в продолжении материала.
ИНТЕРВЬЮ
ПИАР И РЕКЛАМА – ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗЫ НА 2014 ГОД
Интервью с вице-президентом «Всероссийской Ассоциации Приватизируемых и Частных Предприятий», руководителем PR-агентства Event Management Group Егором Клопенко.
Об изменениях на российском рынке рекламы и PR-услуг, тенденциях развития рынков интернет-рекламы, SMS-рекламы, наружной и вирусной рекламы, а также о коммерческом и политическом пиаре читайте в интервью с Егором Клопенко.
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОИЗВОДСТВЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Интервью с Йоргом Питером Кобером, менеджером по развитию HP Scitex в Германии и странах Центральной и Восточной Европы
Наружная реклама – один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых и в России, и в других странах мира. Об особенностях наружной рекламы и современных технологиях ее производства мы беседуем сегодня с Йоргом Питером Кобером, менеджером по развитию HP Scitex в Германии и странах Центральной и Восточной Европы.
РЕКЛАМА И PR: ОТКРЫВАЕМ СЕКРЕТЫ
БЕСПЛАТНЫЙ PR: КАК ЗАСТАВИТЬ МАТЕРИАЛЫ САЙТА КОМПАНИИ РАБОТАТЬ НА ЕЕ ИЗВЕСТНОСТЬ
Алеся Довлатова, заместитель генерального директора «Агентства независимой журналистики»
Говорить о текстовом наполнении сайта можно практически бесконечно – особенно, если ты журналист-редактор, с опытом работы в крупном издании. Но справедливости ради отметим, что каждый редактор в той или иной степени правит текст автора – как говорится, на свой вкус. В статье рассказывается о том, как же заставить материалы с вашего сайта работать не только на привлечение клиентов, но и на повышение узнаваемости компании.
ИССЛЕДОВАНИЕ
10 ТОЧЕК РОСТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Александр Зиновьев, стратегический планер агентства интернет-маркетинга DeltaClick (входит в рекламную группу Deltaplan)
Людмила Черных, директор по коммуникациям рекламной группы Deltaplan
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на рекламу в Рунете бренды тратят 21% своих бюджетов. По оценкам eMarketer, к 2015 году интернет перетянет на себя четверть глобального рекламного рынка. Вам не кажется, что во всемирной паутине становится тесновато? Увы, но время, когда баннер на главном городском сайте и минимальная активность в контекстной рекламе, решали все задачи бренда, уходят в прошлое. Интернет-реклама усложняется, открывая при этом новые возможности. В статье выделены десять недооцененных digital инструментов, которые обладают огромным потенциалом для развития бизнеса клиентов, но применяются редко или неэффективно.
ПРАКТИКА
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ ВУЗА
Алексей Хашковский, эксперт по коммуникациям
Изменения на рынке образовательных услуг и государственная политика в сфере высшего образования поставили многие вузы страны в условия борьбы за выживание. Важным ресурсом, помогающим выстоять и победить в этой борьбе, являются коммуникации.
РЕКЛАМА В СФЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ
Наталья Суслова, генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»
Сфера недвижимости включает в себя большое количество сегментов. Здесь мы можем смело говорить и о том, как увеличить продажи квартир в строящемся жилом комплексе, и о том, как привлечь покупателей в новый торговый центр. Поэтому, прежде чем рассматривать самые разнообразные способы рекламы и их эффективность, необходимо разделить всю недвижимость хотя бы на две части: жилую и коммерческую, и исходя из множества целевых аудиторий каждой из них, попытаться понять, сотрудничество с какими рекламными каналами принесет наилучший результат. Говоря об особенностях рекламы жилой недвижимости, следует отметить главную из них – высокая стоимость единицы товара и, как следствие, высокая важность покупки. Самой распространенной ошибкой в продвижении объекта жилой недвижимости является его неверное позиционирование.
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
Мария Райдер, эксперт компании «Печатный двор», маркетолог компании «МаркетеР» (г. Красноярск)
Продукты питания: неизменная востребованность и повседневный спрос гарантированы! Ведь, как известно, затраты на еду составляют бОльшую часть расходов населения, и именно на «пищевом» рынке разворачиваются битвы брендов за внимание обширной целевой аудитории. В этой статье мы попробуем разобраться, как же добиться эффективности рекламы продуктов питания, а также обсудим юридические и психологические особенности такого продвижения.
ОРГАНИЗАЦИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
Наталья Пфаненштиль, начальник информационного отдела ОАО «Электрокабель» Кольчугинский завод».
«Проведение ивент-мероприятий под ключ!»; «Event-акции в Москве! Быстро и недорого!»; «Организуем события. Мы работаем – вы отдыхаете!» – современный Интернет переполнен объявлениями на тему организации event-мероприятий. Так что же такое event-мероприятие? Модный тренд или действенное средство в борьбе за потребителя? Попробуем разобраться.
ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГИПНОТИЧЕСКИХ ТЕХНИК В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дмитрий Смыслов, практикующий психолог-консультант
В 1929 году Ганс Бергер с помощью электроэнцефалографа обнаружил: когда глаза человека закрыты, его мозг генерирует ритмичные волны со скоростью 8—12 циклов в секунду. Он назвал их альфа-волнами. Впоследствии были открыты другие виды мозговых излучений, получившие название тета-волн, бета-волн и дельта-волн. Было также обнаружено, что они соответствуют различным функциям сознания, включая гипноз и психический опыт. Об использовании гипноза в рекламе читайте в этом материале.
СИНЕСТЕЗИЯ В РЕКЛАМЕ
Дмитрий Решетов, интернет-маркетолог, сертифицированный специалист в области контекстной рекламы
Синестезия – процесс, при котором воздействие на один орган чувств вызывает непосредственную реакцию в другом, давно и с неизменным успехом используется в рекламе. Адресуя рекламное послание всем сенсорным системам, напрямую воздействуя на подсознание, синестезия позволяет формировать мнение, поведение и отношение к продукту потенциального потребителя. С помощью синестезии формируется новая реальность, в которой рекламируемый продукт ассоциативно связывается с глубинными потребностями и желаниями человека. В статье рассмотрены возможности использования синестезии в печатной, аудио- и видеорекламе.
ЮМОР В РЕКЛАМЕ: ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ, СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Почти половина всех рекламных постеров, роликов, которые размещаются в телеэфире или сети Интернет, в той или иной форме содержит элементы юмора. Считается, и не без основания, что его использование может повысить результативность рекламы. Благодаря включению юмористических компонентов реклама становится более приятной для просмотра, вовлекающей и запоминающейся.
Однако плоха та реклама, где «много соуса и мало мяса». Если юмор отвлекает внимание зрителей от контента, служащего целям продвижения бренда и рекламной коммуникации, он может сделать ролик неэффективным. Кроме того, люди воспринимают юмор по-разному, что может существенно ограничить возможность использования смешных рекламных видео на различных рынках.
В ТРЕНДЕ
ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ КАК НОВАЯ ВЕТВЬ В РАЗВИТИИ РЕКЛАМНОЙ̆ ИНДУСТРИИ
Игорь Родичев, главный редактор блога о маркетинге Bubunta.com
Многие вещи, о которых писали в своих романах выдающиеся писатели-фантасты прошлых веков, получают или уже получили в той или иной степени отражение в современной науке, в частности в такой фундаментальной науке, как физика. Так, учеными, исследовавшими вопрос телепортации, было доказано, что на атомном уровне телепортация уже возможна и уже в течение нескольких ближайших десятилетий станет возможно телепортировать более сложные и даже органические молекулы. Но если телепортация вряд ли будет применима в рекламе, то вот с дополненной реальностью ситуация обстоит иначе. Пик востребованности этой технологии еще не достигнут, но многие бренды уже используют ее в рекламе…
ОСОБОЕ МНЕНИЕ
ЗАКУЛИСЬЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА: ТВОРЧЕСКАЯ МАСТЕРСКАЯ ИЛИ ФАБРИКА ТЕХНОЛОГИЙ?
Интервью с Сергеем Костюковым, директором маркетинговой группы AG Communications Group.
Молодым специалистам, которые остановили свой выбор на работе в рекламной отрасли, нередко видятся кадры из зарубежных фильмов «Чего хотят женщины?» или «99 франков», представляются шумные брейн-штурмы, веселый и неординарный коллектив, творческое безумие и клиенты, пораженные взрывными идеями на презентациях. Но такова ли реальность на самом деле? Чего больше в рекламном бизнесе – креатива или холодного расчета? С вопросом о том, как в действительности проходят будни рекламщика и как получить работу своей мечты, мы обратились к директору агентства маркетинговых коммуникаций AG Communications Сергею Костюкову.
И БЫТЬ, И КАЗАТЬСЯ: СОВЕТЫ СТУДЕНТАМ-РЕКЛАМИСТАМ
Наталия Белякова, эксперт по маркетинговым коммуникациям
Для того чтобы сделать карьеру в рекламе, придется в равной степени заняться внешним – имиджем и внутренним – собственным содержательным наполнением. Все, что вы делаете, должно работать на вас. Даже selfie в нужное время и в нужном месте.
ТЕОРИЯ
МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Андрей Темичев, декан факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства Белорусского национального технического университета
Маргарита Акулич, доцент кафедры маркетинга Белорусского национального технического университета
Маркетинговый анализ эффективности рекламы предусматривает оценку как коммуникативной, так и экономической эффективности рекламы. Для осуществления анализа важно знать, какие нужно применять качественные и количественные методы оценки.
В данной статье рассмотрен ряд методов анализа коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
В ЗАКОНЕ
СЛОЖНОСТИ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
Кирилл Гусев, Дмитрий Игнатьев, эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ
Организация оказывает рекламные услуги и выплачивает заказчику на основании дополнительного соглашения к договору премии при достижении им определенного объема заказа. Премия представляет собой возврат заказчику части уплаченной ранее суммы без изменения стоимости оказанных услуг. Существует ли возможность признания организацией-исполнителем расходов на выплату премии при формировании налоговой базы по налогу на прибыль?
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/.
|
|
