Анонс журнала «Рекламодатель: теория и практика» № 8

«Рекламодатель»: почему брендинг не работает

Всего несколько лет назад слово «брендинг» оказывало совершенно мистическое влияние как на специалистов по рекламе и маркетингу, так и на простых обывателей. Создается впечатление, что все мы были вовлечены в увлекательную игру: одна команда (рекламщики и маркетологи) вдохновенно создавала бренды, придумывала истории, миссии, ценности и пр. Другая команда (покупатели, целевая аудитория) столь же вдохновенно потребляла придуманные идеи. Именно идеи, а не реальные продукты: зачастую красиво представленный бренд-образ оказывался важнее потребительских свойств. И вот что мы видим сейчас? То ли все уже «наелись» бренд-сказками, то ли отечественный потребитель действительно стал чаще задумываться о том, что он покупает и для чего, а может быть, мы просто перестали замечать «уникальность» истории каждого отдельно взятого бренда в океане ему подобных? Так или иначе, но очарование ушло, и все как-то подостыли. «Главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло…» – говорит Виктор Тамберг в своей статье «Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает». О том, какого именно чуда все ждали и возможно ли оно в современных условиях, читайте на странице 59.

Виртуальный мир, в котором на сегодняшний день каждый из нас проводит хотя бы пару часов своей жизни, становится все более реальным, у него теперь есть свои собственные коренные жители-мемы. О том, как использовать виртуальных персонажей в SMM-продвижении, расскажет Антон Пугаченко на страницах августовского номера.

Реклама в игровых приложениях – эффективна ли? Замечают ли ее сами игроки и способна ли она определить их выбор в реальной жизни? Разбираемся вместе с Евгением Чупруновым: читайте рубрику «В фокусе».

Мы также поговорим об использовании дополненной реальности в современном продвижении, оценим креативные кейсы, определимся, за что нужно платить в SEO, научимся создавать «продающую» рекламу для загородного строительства, рассмотрим возможности использования нестандартных рекламных носителей и проанализируем использование эмоции догадки в рекламе и PR.

 

Рубрика «На правах рекламы»

 

«СБОРНЫЙ ТИРАЖ» — СИМБИОЗ ЦЕНЫ, КАЧЕСТВА И СРОКОВ!

Ежедневно рекламные агентства (РА), дизайнстудии, не имеющие своего офсетного производства, решают вопрос, с кем сотрудничать. Кто сможет дать низкую цену, чтобы на посреднических услугах хорошо заработать? Кто изготовит быстро, качественно и сдаст продукцию в срок? Вопросы серьезные. Ведь от работы подрядчиков зависит почти 90% успеха в бизнесе рекламных посредников.

 

 

Рубрика «В фокусе»

 

НЕДЕТСКИЕ ИГРЫ. РЕКЛАМА БРЕНДОВ В ИГРОВЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ

Евгений Чупрунов, ведущий специалист по работе с клиентами SMM-агентства Green, политический аналитик, комментатор

Стремительный рост популярности социальных сетей породил помимо таргетированной рекламы еще один довольно эффективный инструмент – рекламу в игровых приложениях.

 

 

Рубрика «В тренде»

 

ВИРТУАЛЬНЫЙ ПЕРСОНАЖ КАК ИНСТРУМЕНТ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ

Антон Пугаченко

В социальных сетях все большей популярностью пользуются мемы в виде виртуальных персонажей. Только в социальной сети «ВКонтакте» их насчитывается сотни: Студент-историк, Лукавый хипстер, Жалкий неудачник, Новости из будущего, Филологическая дева, Скучающий ботан, Химик-психопат, Сова арт-студент, Дима и Вова, Будь мужиком, блеять, Типичная баба, Типичные подруги, Злой школьник, Веселый студент и т. д. и т. п.

 

Рубрика «В тренде»

 

МИР РЕАЛЬНЫЙ?

Виктор Тамберг, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»; newbranding.ru

Дополненная реальность – термин, описывающий наложение объектов виртуального мира на мир реальный. Дополненная реальность позволяет получить и сопоставить с реально существующим объектом информацию об этом объекте, которая недоступна нашим органам чувств при непосредственном восприятии объекта. На мой взгляд, вопрос, как это работает в маркетинге и рекламе, пока что преждевременный.

 

 

Рубрика «Креатив»

 

ВСЕ В ШОКОЛАДЕ

Компания MARS, Россия, при содействии BBDO Moscow запустила шоколадные шарики MALTESERS®

 

 

Рубрика «Креатив»

 

DIGITAL-КАМПАНИЯ ДЛЯ FERRARI 458 CHALLENGE

Нью-йоркский офис GLOBAL POINT разработал комплексную digital-кампанию по продвижению бренда Ferrari USA и ежегодной серии гонок Ferrari 458 Challenge. Проект осуществлен в рамках контракта Агентства и компании Ferrari USA.

 

 

Рубрика «Практика»

 

ВОЛШЕБНАЯ СИЛА РЕЙТИНГА

Николай Подосокорский, руководитель отдела продвижения в социальных медиа SMM-агентства Green, кандидат филологических наук

Зачем вообще нужны рейтинги сообществ в социальных сетях и блогов? Ведь большинство людей ведут свои страницы только для себя и для узкого круга своих друзей, нисколько не задумываясь о том, популярны ли их записи среди массовой аудитории.

 

 

Рубрика «Практика»

 

КЛИКИ, ТРАФИК, ПОЗИЦИИ – ЗА ЧТО НУЖНО ПЛАТИТЬ В SEO?

Игорь Шишканов, менеджер отдела поискового продвижения агентства интернет-рекламы i-Media

Поисковое продвижение – это услуга, в которой нуждаются многие организации. Многочисленные, а главное, недорогие и заинтересованные в покупке посетители сайта – это, безусловно, самое необходимое для любого бизнеса с «заявкой на успех». Но для того, чтобы поток клиентов хлынул на сайт, нужно пойти на долгое и не лишенное подводных камней сотрудничество с агентством интернет-рекламы.

 

 

Рубрика «Мастерская»

СЕКРЕТЫ «ПРОДАЮЩЕЙ» РЕКЛАМЫ ЗАГОРОДНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА

Строительство или покупка загородного дома, как правило, долгосрочный и затратный процесс. Именно поэтому привлечение покупателей на этом рынке имеет ряд особенностей. Как создать эффективный рекламный макет, помогающий увеличить продажи? Давайте разберемся в этом на примерах рекламодателей сегмента «Загородный дом» журнала «BLIZKO Ремонт».

 

 

Рубрика «Мастерская»

 

ПРОМОСАЙТ ДЛЯ BTL-АКЦИЙ

Андрей Сериков, директор Goldenducks Media Group

В современных условиях серьезную информационную поддержку данным маркетинговым мероприятиям оказывают промосайты, специально создаваемые для выхода на широкую интернетаудиторию. При этом создание промосайта, как правило, сопровождается и его активной рекламой в Интернете: на популярных порталах размещаются баннеры, в социальных сетях поводятся конкурсы, раскручиваются флеш-игры, создаются группы пользователей и т. д.

 

 

Рубрика «Мастерская»

 

ТОП ПОЛЕЗНЫХ РЕСУРСОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ

Алина Майорова, специалист по скрытому маркетингу SMM-агентства Green, занимающего ведущие позиции в области продвижения отечественных и зарубежных брендов в Social Media

Размещение положительных отзывов о туристических направлениях, отелях и турагентствах является очень популярной услугой, позволяющей в короткие сроки повысить лояльность представителей целевой аудитории и частоту упоминания бренда. Некоторые ресурсы формируют внутренние рейтинги отелей и турфирм, которые складываются по результатам оценки пользователей в размещенных отзывах. Среди наиболее активно развивающихся и популярных ресурсов – агрегаторов отзывов о туризме можно назвать несколько десятков сайтов. Часть из них не работает с собственной базой, а предоставляет заимствованную с более крупных порталов информацию. Рассмотрим наиболее подходящие ресурсы и нюансы размещения отзывов.

 

 

Рубрика «Мастерская»

 

НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ – ПРИМЕРЫ И ИДЕИ

Александр Пашигрев

Эффективность традиционной рекламы снизилась, поэтому маркетологи и рекламисты все чаще с готовностью идут на эксперименты и пробуют нестандартные форматы и носители. В этой статье мы разберем несколько показательных примеров и попытаемся сформулировать методы генерации идей по поиску и использованию нестандартных носителей.

 

 

Рубрика «Мастерская»

 

МЕХАНИЗМ SMM В ДЕЙСТВИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА

Кейсы от SMM-агентства Green

 

 

Рубрика «PR & реклама: стереотипы и влияние»

 

ЭМОЦИЯ ДОГАДКИ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

Алена Ванова, Антон Фирсов

Эмоция догадки, возможно, исследована с практической точки зрения, например, в кино и рекламных коммуникациях, лучше, чем с научной в психологии. В данной статье мы попробуем в этом разобраться, поскольку использование догадки как технологии воздействия на зрителя, читателя или любого другого потребителя информации может стать показателем профессионализма того, кто работает в массовых коммуникациях.

 

 

Рубрика «Особое мнение»

 

И О ЧЕМ ВЫ ТОЛЬКО ДУМАЛИ?!

Александр Левитас

Когда вы планируете свою рекламную кампанию, первым делом спросите себя: «А сколько клиентов мне нужно?». Сколько продаж вам нужно сделать или сколько клиентов нужно привлечь, чтобы загрузить ваш бизнес на 100%? Зачастую ответ на этот вопрос удивляет бизнесмена – оказывается, что ему нужно всего-то 20, 30 или 50 клиентов,чтобы жить безбедно.

 

 

Рубрика «Особое мнение»

 

ПЯТЬ ЛОВУШЕК ВНЕДРЕНИЯ, ИЛИ ПОЧЕМУ БРЕНДИНГ НЕ РАБОТАЕТ

Виктор Тамберг, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»; newbranding.ru

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который вместо того, чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее большинство попыток создать нечто, аналогичное сильным зарубежным брендам, провалилось.

 

 

Рубрика «Теория»

 

КУДА ИДЕТ EVENT?

Статья предоставлена пресс-службой Кадрового центра «Юнити»

Одни называют его «ивентом», другие – «эвентом». Третьи и вовсе обходятся без обобщений, ограничиваясь отдельными терминами – конференция, прием, праздник, презентация и т. д. По словам Леонида Крысина, доктора филологических наук, заведующего отделом современного русского языка Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН, в русские словари слово «ивент» пока не попало, а если ибпопадет, то, по_видимому, как специальный термин. «Предпочесть следует орфографическую форму «ивент», в соответствии с английским произношением этого слова, – считает эксперт. – Поскольку в современном русском литературном языке преобладает не транслитерация, а транскрипция иноязычных слов, то есть оформление их внешнего облика в соответствии с произношением прототипа в языке-источнике». Но какие бы споры не велись по поводу произношения, востребованность событийного маркетинга давно не ставится под вопрос. Event в России не просто имеет место быть, но развивается, видоизменяется, реагирует на глобальные события – демонстрирует собственные тенденции.

 

 

Рубрика «Теория»

 

ПОХОЖИЕ ДО СТЕПЕНИ СМЕШЕНИЯ. МЕДИЦИНСКИЕ БУХТЫ В ИНТЕРНЕТ-МОРЯХ: ГДЕ ВРАЧИ БРОСАЮТ ЯКОРЬ

Надежда Данилова, PR-директор социальной сети «Доктор на работе»

Михаил Степанов, зам. генерального директора социальной сети «Доктор на работе»

Per aspera ad astra («Через тернии к звездам») – так когда-то сказал древнеримский философ Сенека, сделав это выражение бессмертным. Жаль, в латыни не было такого понятия, как «Интернет». А то посмотрел бы Сенека, что происходит в медицинском Интернете, и, наверное, сказал бы: «Per Internetum ad astra».

 

 

Рубрика «Теория»

 

ВСЕ ГЕНИАЛЬНОЕ

Елена Мраморнова, заместитель руководителя РА Promoteam

Простота – это гарантия того, что первичный интерес участника к акции не будет утерян. Но это не значит, что надо упрощать акцию по своей организации. Иногда простота и приз в виде дополнительного товара могут сыграть «в минус» для восприятия бренда. Это часто справедливо для элитарных и эксклюзивных брендов. Главное в промоакции – не занижать ценность бренда неадекватным стимулом.

 

 

Рубрика «В законе»

 

ГРАНЬ ЗАКОНА

На вопросы отвечали эксперты службы правового консалтинга ГАРАНТ

Ситуация 1-я. Магазину сети розничной торговли администрацией района дано предписание о демонтаже и вывозе самовольно установленной рекламной конструкции. Данная конструкция (информационная вывеска) содержит только коммерческое обозначение сети магазинов и указание на вид реализуемых товаров: «бытовая химия, косметика, парфюмерия», более никаких сведений данная вывеска не отражает, однако представители администрации настаивают на том, что спорная вывеска является рекламой, игнорируя разъяснения ФАС РФ, данные в Письме от 23.07.2009 № АЦ/24234, о том, что указание на вид реализуемых товаров не подпадает под понятие рекламы. Вывеска расположена над входом в магазин, а также на боковой и торцевой стенах двухэтажного здания, где осуществляют свою деятельность и иные магазины. Действительно ли такая вывеска является рекламной конструкцией? Правомерно ли требование администрации?

 

Ситуация 2-я: ООО заключило договор с польской компанией о предоставлении маркетинговых услуг на территории России. По договору исполнитель организует участие ООО в выставке в Москве (предоставление выставочного места, участников, размещение логотипов ООО в материалах конференции и на веб-сайте). Польская компания не имеет постоянного представительства в РФ. Нужно ли уплачивать налог на прибыль в данной ситуации? Если нет, то надо ли требовать от иностранной компании представлять какие-либо документы, подтверждающие ее постоянное местонахождение на территории Польши?

 

 

Рубрика «Книжная полка»

 

РЕКЛАМА И ДЕМОКРАТИЯ

Сергей Бутузов, свободный автор, размышляющий о судьбе и будущем России

Какие же мероприятия по изменению во взаимоотношениях государства, населения и рекламы должны быть проведены в Россий для того, чтобы считать переход страны на инновационный путь государственного контроля и управления рекламоемкостью состоявшимся? В самих этих мероприятиях нет принципиальной новизны. Они являются развитием идей, заложенных в современной редакции закона о рекламе, с учетом следующих ограничений, которые накладывает вновь вводимое понятие рекламоемкости.

 

 

Рубрика «Событие»

 

ПМЭФ ДАЛ СТАРТ УНИКАЛЬНОМУ ОТКРЫТОМУ ПРОЕКТУ БРЕНД-ПРЕОБРАЗОВАНИЙ

В Санкт-Петербурге при поддержке президента России прошел Международный экономический форум, собравший ведущих российских и зарубежных политических и экономических деятелей, представителей бизнес-элиты. Форум завершился панельной дискуссией «Межрегиональное взаимодействие в вопросах маркетинга и развития территорий», ставшей одним из самых ярких событий последнего дня форума. Результатом диалога власти и профессионалов в сфере брендинга и маркетинга стало открытие первого в истории России проекта бренд-преобразований.

 

 

Рубрика «Теория»

 

МИРОВОЙ СПОРТ И МИРОВЫЕ БРЕНДЫ: СИЛА В ЕДИНСТВЕ

Эдуард Зварич, руководитель РА «Майер»

Спортивные события уходящего лета не могут оставить равнодушными не только фанатов, но и маркетологов известных брендов. Будь то Олимпиада, или Евро-2012 – для бренда с мировым именем это, прежде всего, возможность спонсорства. С каждым новым подобным мероприятием ведущие компании корректируют свои маркетинговые стратегии в соответствии с последними тенденциями в мире и спорте.

 

Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/

анонсы журналов деловая пресса Рекламодатель