Продажи электронных книг выросли за счет смартфонов

Продажи электронных книг в РФ в I-м полугодии возросли в 1,5 раза в сравнении с тем же периодом прошлого года – до 1,7 млрд руб. Рынок продвигают более низкие чем у бумажных книг цены и широкий диапазон распространения смартфонов, при этом популярность специальных устройств для чтения, напротив, снижается.

«ЛитРес» подсчитал, что объем российского рынка электронных книг за январь – июнь вырос вполовину к аналогичному периоду 2016 года – до 1,7 млрд руб. В компании спрогнозировали, что к концу этого года объем рынка достигнет 3,8 млрд руб., а прирост к 2016 году будет 46%. При этом продажи новинок в электронном виде уже достигают 30–50% от тиражей бумажных книг, эта доля наиболее высока в жанрах фантастики и фэнтези.

Выручка самого «ЛитРеса» растет на уровне рынка: в I-м полугодии она выросла на 52% к январю – июню 2016 года, до 932,5 млн руб. Продажи аудиокниг выросли на 40%. По итогам 2017 года «ЛитРес» прогнозирует выручку в 2,1–2,3 млрд руб. против 1,5 млрд в 2016 году. Доля компании на рынке, по собственным оценкам, составляет 59%, из них 55% приходится на флагманский сайт, 4% – на подписочный сервис MyBook.

По мнению управляющего партнера сервиса Bookmate Андрея Баева, оценка «ЛитРеса» похожа на правду, но несколько занижена. В общем объеме рынка Bookmate, по собственным данным, занимает 10%. Он сказал, что выручка компании за 6 месяцев возросла на 200% к I-му полугодию 2016 года и 80% платящей аудитории сайта приходится на iOS, 20% – на Android.

Рост рынка в «ЛитРесе» объясняют в том числе «высоким уровнем распространения смартфонов и использования мобильного интернета». При этом в компании отмечен рост продаж с Android: если 3 года назад выручка от продажи книг на этой платформе была в 6 –8 раз меньше, чем на iOS, то сейчас продажи с Android достигают 60% от выручки с iOS. Компания прогнозирует, что оборот приложений на Android может обогнать iOS уже в следующем году.

В компании констатируют ссылаясь на данные Ipsos Comcon, что в целом пользователи все больше предпочитают читать электронные книги с мобильных устройств: с 2013 года доля владельцев смартфонов выросла почти втрое – с 22% опрошенных до 62%, тогда как доля владельцев электронных книг снизилась с 8% до 5%. При этом доля людей, читающих книги в смартфонах, с 2015 года остается на уровне 11%. Снижение продаж устройств для чтения электронных книг характерно и для зарубежных рынков: в апреле этого года Euromonitor International сообщила о падении спроса на ридеры с 2011 по 2016 год на 40%.